Проще надо быть

Этот рекламный постер – не шутка и не злая пародия общества вегетарианцев. Более того – это не симптом полного отсутствия профессионализма рекламного агентства, которое эту рекламу создавало. Просто рекламные образы в 1946 году воспринимались совсем по другому. American Meat Institute был вполне доволен результатами кампании. Сегодня мы настолько привыкли, что рекламные котлеты у нас жарятся на идеально чистых сковородках и имеют сказочно правильные вид, форму и цвет, что начинаем забывать – в жизни все по другому. Когда-то считалось нормальным демонстрировать котлеты как они есть на самом деле: не очень красивыми и с подгоревшим жиром. Сегодняшняя рекламная котлета – это просто супер-модель, имеющая такое же отношение к жизни, как Кристина Агиллера к озабоченным стиркой домохозяйкам.

Около сорока лет назад Американская рекламная ассоциация проводила собственную кампанию, призванную продемонстрировать озабоченным американцам, что реклама вовсе не манипулирует их сознанием. На одном из постеров девушка – подбородок обильно покрыт пеной для бритья – держит в руке бритвенный станок. Слоган гласил: «Мы не можем заставить вас покупать то, что вам не нужно». Тогда это казалось остроумным и убедительным доводом. Сегодня сразу вспоминается Venus: подбородок брить маркетинг женщин не заставил, а вот стыдиться небритых ног приучил. Не говоря уже про подмышки.